Apple museum
volgens
Desarc
Think different!
Ons eerste passieproject móést wel over Apple gaan—het merk dat ons ontwerpershart sneller doet kloppen. Geïnspireerd door onze collega Dominique, een fervent Apple verzamelaar, doken we in de turbulente geschiedenis van dit iconische merk. Want in dit passieproject wilden we uit onze comfortzone stappen en een museum ontwerpen.
Een behapbare experience
Het Apple Museum passieproject begon niet aan onze eigen tekentafel, maar met een brainstorm in het kantoor (en Apple depot) van Ed Bindels, oprichter van Amac en Apple liefhebber van het eerste uur. De uitdaging bleek om het omvangrijke Apple verhaal te comprimeren tot een behapbare experience, die voor elke bezoeker leuk is. We kwamen uit op een structuur waarin de bezoekers eerst in chronologische volgorde meenomen worden door de ontstaansgeschiedenis van het merk, voor de verplichte basiskennis. Daarna komen ze uit op een centraal plein, waar ze kunnen kiezen tussen verschillende themaruimtes en exposities, afhankelijk van hun interesses.
Een museum met een vaste collectie is vaak maar één keer leuk. Hoe zorg je ervoor dat bezoekers vaker terugkomen? Het idee ontstond dat je bij binnenkomst een sleutelfiguur uit Apple’s geschiedenis kunt kiezen, die gedurende de hele ervaring bij je blijft. Zo beleef je de geschiedenis van het merk door de ogen van de CEO, van de programmeur, van de productdesigner of van de grafisch ontwerper. Óf natuurlijk van Steve Jobs himself. Elk personage legt de nadruk op andere onderwerpen, waardoor de bezoeker bij ieder nieuw bezoek de geschiedenis vanuit een andere invalshoek kan ervaren.
Hoe het begon
De reis begint in de roerige jaren ’70, in de één op één nagebouwde garage van het ouderlijk huis van Steve Jobs, waar hij samen met Steve Wozniak de eerste contouren van de Apple I uittekende. Via de opvolgers, de Apple ][ en de Lisa, gaat de reis naar de ‘Grey Period’, die zijn naam ontleent aan het feit dat er in die periode veel grijze, eenvormige computers ontwikkeld werden. In een grijs geverfde ruimte staan de grijze Macintosh computers letterlijk tegen de muren opgestapeld.
Steve Jobs is niet altijd verbonden geweest aan Apple. In 1985 ontstaat een machtsstrijd tussen Steve Jobs en Apple CEO John Sculley. Jobs vertrekt en richt software- en computerbedrijf NeXT op. In 1996 neemt Apple NeXT over en daarmee keert Jobs terug bij Apple, mét de bij NeXT ontwikkelde broncode die de basis vormt voor het macOS besturingssysteem dat we nu nog kennen. Het verhaal van Jobs' uitstap naar NeXT wordt verteld in een ruimte die als een zwarte doos in de Grey Period staat, met in het midden de door Jobs ontwikkelde zwarte, kubusvormige NeXT computer.
Teruggekomen bij Apple zet Steve Jobs in 1997 met de Think Different campagne alles op z’n kop. Deze campagne luidt een nieuw Apple tijdperk in, met een compleet nieuw, kleurrijk productaanbod. Om deze revolutie echt voelbaar te maken, ga je vanuit de grijze periode door een donkere tunnel naar de bruisende, kleurrijke iMac G3 ruimte, waar een grote verzameling van de iconische, eivormige computers als een regenboog om je heen staan.
Het tweede deel van het museum start op een dynamisch plein met geschakelde themaruimtes. Hier kun je bijvoorbeeld meer leren over een specifiek Apple product zoals de iPod of de ontwikkeling van het Apple logo. En er is een gamingruimte voor kinderen en een workshopruimte voor de echte techies. Het plein zelf, de Apple Arena, is multifunctioneel inzetbaar voor presentaties en tijdelijke exposities. Er is natuurlijk ook een kleine koffiebar voor een pauze. Vanaf de entree is er een shortcut naar het plein, zodat de vaste bezoeker altijd weer terug kan komen voor een lezing, een nieuw thema of om zich te vergapen aan de nieuwste aanwist van het museum.
Naar aanleiding van de gezamenlijke brainstorm en onze presentatie van het passieproject waren we betrokken bij de eerste ideevorming van het echte museum in Utrecht. Een prachtige kans om onze passie te kunnen delen!
